中国电影银幕数世界第一后,观众还期待什么

来源:   作者:  发表于:2017-01-05 13:55:28  

 光明日报记者 李蕾 光明日报见习记者 张进进

截至2016年12月31日,中国银幕总数已达41179块,超越美国,成为世界第一。与如火如荼的影院建设相对应的,是电影票房的不温不火。2016年全国电影总票房为457.12亿元,相较之前连续5年维持在25%以上的高增幅,2016年3.73%的增长显得有点少。

有?#30340;?#20154;士表示,?#36824;?#26159;影院建设还是电影制作,中国电影产业都将面临新的转折点。

让“银幕数世界第一”更具含金量

“拿下银幕数世界第一的成绩,固然值得高兴,但其背后暗藏的中国电影产业粗放型增长的隐痛,我们也必须正视。”中国电影家协会秘书长饶曙光指出,2016年中国银幕数增长幅度高达29%,票房增长幅度却?#23545;?#20302;于这个数字,银幕数量的增长没有伴随票房层面的同步增长,这表明单块银幕的效益有所下降。

日前发布的2016腾讯娱乐白皮书证实了饶曙光的推断:2016年中国电影单银幕年票房105.26万元,较2015年下降22%。电影市场研究专家刘嘉认为:“这一数字说明,中国电影产业结构性过剩的问题开始凸显。如果电影产品供应数量与质量跟不上银幕数量的增长,电影院的经营方式不适时调整,电影院线?#37096;?#33021;面临亏损。所以,要让‘银幕数世界第一’的称号更具含金量与影响力,使庞大的?#26102;?#25237;入获?#32654;?#24819;?#24149;?#25253;,让广大人民群众的观影需求得到满足,我们必须?#24067;?#21644;软件一起抓,在追求银幕数量增长、提高影院服务质量、完成?#24067;?#20934;备的同时,提升影片质量,实?#33267;?#36136;同升、口碑与票房双赢。”

很多电影领域的记者都有过这样的体验,以前想采访?#32654;?#22366;明星,连“门都摸不着”。如今,诸如史蒂文·斯皮尔伯格、马特·达蒙等美国一线电影人却?#36861;?#26469;华“求采访”“求合作”。不只各路明星纷至沓来,制片方在拍摄影片时也越来越重视中国市场的反应,有的甚至在筹备项目时先论证该题材类型在中国市场是否有前景、怎么才能契合中国观众品味等问题。

“我们看得到的是台前各路明星主创?#24149;?#24335;营销和中国元素的巧妙植入,而看不见?#24149;?#26377;幕后欧美电影公司向中国电影产业制片、发行、放映领域的渗透。导致这些外国电影人态度180度大转弯的关键,正是中国电影市场的迅速崛起。”刘嘉如是说。

近些年,不少?#32654;?#22366;影片在中国市场的票房收入超越美国本土。中国电影银幕数超过四万块的消息,无疑又是一针兴奋剂,将加速?#32654;?#22366;电影业布局中国电影市场的脚步。中国电影艺术研究中心研究员李迅坦言,中国电影的制作规模和水准与美国尚存在一定差距。面对来势汹汹的?#32654;?#22366;大片,“世界银幕数第一”的称号不仅不是中国电影人躺在功劳簿上放松的借口,反而应成为一种压力和警示。在激烈的市场竞争中,唯有让兼具艺术效果与时代情?#22330;?#23500;含?#24149;?#22522;因、核心价值的国产电影精品脱颖而出,去充盈每天增加的电影银幕,这样产生的票房增长才更具?#24149;?#20215;值和社会意义。

改变“有人叫好却无处观看”的尴尬?#32622;?br />
尽管2016年被认为是中国电影市场的调整年,但院线市场的?#26102;?#28909;度却居高不下,各种投?#36866;?#36141;事件频现,一些影视公司还?#36234;?#24433;院。比如,万达院线计划在未来6年新增150家IMAX影院。刘嘉认为:“?#26102;?#30340;青睐,带来了银幕数的快速增长,影院之间、院线之间的竞争越来越激烈,经营压力一步步加码,‘价格战’在所难免,有的经营者为了利益甚至铤而走险,致使偷漏瞒报票房以及其他违规性经营现象屡禁不止。这会不会形成一种泡沫化趋势,值得关注。”

?#26102;?#20043;所以注重影院资源,是因为影?#21495;?#29255;的多寡在一定程度上影响着一部影片的最终票房。谁手握更多银幕终端,谁就能在制片、发行等产业链上?#20301;?#24471;更多话语权。饶曙光指出,目前中国前十大院线的市场?#21152;新?#36798;到六成左右,其中前四大院线更是占据了约四成市场。随着银幕数量?#20013;?#36739;快增长,院线的重组并购还会加快速度。规模化特别是集约化经营或许有助于影院以及银幕的投入与产出。但这对影院投资者、经营者的专业化水平也提出了更高要求。影院躺着就能挣钱的时代已经一去不复返了,要让自身在未来激烈的市场竞争中立于不败之地,除了集约化、专业化,还需要提高差异化经营,这三个方面“一个也不能少”。

“时下国内放映市场的规模容量应该可以让院线尝试‘分线?#24222;?rsquo;。”刘嘉指出,2016年中国电影年产量达944部,但可能有一半的影片都无法进入院线上映,与观众见面。商业院线没有细分市场,一味对商业大片大规模?#24222;常?#20351;市场“同质化”愈演愈烈。而数量众多的中小成本影片,尤其是一些质量优良却缺乏明星和话题的艺术电影、纪录电影却被边缘化,面临“有人叫好却无处观看”的尴尬?#32622;妗?#36825;一现象成为制约市场进一步上升的瓶颈。数据显示,今年新建影院中平均每个影院有5.6个厅,多厅化影院成为影院建设的主流。能否将这些银幕利用起来,针对不同观众群体提供多样化、个性化的服务,从而提升电影对观众的吸引力,成为今后影院经营乃至电影产业发展的关键。

《光明日报》( 2017年01月04日 09版) [返回光明网首页]

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